集邦咨询：2025年第三季度全球电视出货量首次低于5000万台

根据TrendForce集邦咨询最新调查，集邦季度2025年第三季度全球电视出货量约为4,咨询975万台，较上一季度增长6%，年第但同比减少4.9%，全球这是电视历史上首次低于5000万台。主要原因是出货次低消费者购买周期延长、国际形势变化带来的量首需求提前效应，以及中国市场补贴政策逐渐消退。于万这导致整体市场规模萎缩。集邦季度

预计第四季度欧美市场将进入促销高峰，咨询中国市场也将迎来双11与双12的年第备货潮，预计两大中国品牌将进行最后的全球销售冲刺，预计全球出货量将季增7.3%，电视达到5,出货次低321万台。尽管2025年美国市场面临国际形势的量首不确定性，但影响有限，预计全年出货量为1亿9,559万台，同比减少1.2%。

Hisense第三季度出货量重返全球第二

第三季度的品牌出货表现中，前五大厂商依次为Samsung(三星)、Hisense(海信)、TCL、LGE与Xiaomi(小米)，共占据64.3%的市场份额。其中，Hisense在下半年由守转攻，通过低价策略成功推动第三季度出货量达到766万台，季增9.7%，重新回到全球第二的位置，市占率提高至15.4%，创下历史新高。

大尺寸电视渗透率提升至28%

随着全球电视尺寸结构不断扩大，以及中国市场补贴推动大尺寸需求，2025年60寸及以上电视的出货占比首次达到28.2%。在尺寸市场上，Samsung与Hisense分别拥有26%和22%的市占率主导65寸与75寸市场；Hisense和TCL也通过补贴政策，在85/86寸市场各占近四分之一的份额。此外，TCL凭借面板垂直整合优势占据98寸市场，Hisense则以近50%的市占率稳居100寸市场的领导者。

虽然Samsung的整体出货量因中小尺寸产品收缩以及中国品牌竞争加剧而逐年下滑，但在60寸及以上尺寸段仍保持稳定优势，市占率达22%。值得注意的是，今年65寸的出货量仍比70寸及以上多出约12个百分点，显示中高阶大尺寸仍为主流需求。

TrendForce集邦咨询指出，随着中国市场补贴逐渐退场，大尺寸电视的增长势头显著减弱。预计2025年65寸的出货量几乎停滞，75寸的增长率仅剩13%，只达到去年的一半；85/86寸、98寸与100寸等超大尺寸也呈现相同趋势。这反映出品牌销售策略正在从“尺寸扩大”转向“产品升级”，未来市场将更加关注如何通过RGB Mini LED、高刷新率和AI智能影音整合等高端规格实现差异化，提升产品价值。