“星巴克中国”转型：向博裕出售60%股权，重塑增长潜力

XM外汇官网APP报告，星巴型星巴克(SBUX.US)同意以40亿美元的克中价格将其中国业务控股权出售给私募股权公司博裕资本(Boyu Capital)，旨在改善其在中国市场的国转股权业务前景。

根据声明，博裕博裕资本通过新成立的出售合资企业将拥有星巴克中国零售业务60%的权益，而星巴克则持有40%的重塑增长权益并继续授权使用其品牌及知识产权。

该协议结束了星巴克寻求合作伙伴的潜力艰难过程。自1999年在北京开设首家门店以来，星巴型星巴克在中国发展至约8000家门店，克中但近年来面临运营挑战，国转股权步履维艰，博裕竞争加剧。出售瑞幸咖啡(Luckin Coffee Inc.)两年前以较低价格抢占市场份额，重塑增长也给了星巴克沉重打击。潜力此外，星巴型自疫情以来，消费者对高价饮品的支付意愿下降。

在达成协议前，有报道指出博裕是领先竞标者，而星巴克当时正在评估多份竞标报价。博裕成立于2011年，总部设在开曼群岛，投资领域涵盖私募股权、股票、不动产等。

星巴克首席执行官尼科尔(Brian Niccol)表示：“我们看到未来能够从现有的8000家门店扩展至20000家门店的路径。”星巴克第四财季报告显示，中国市场可比门店销售额意外增长2%，为公司带来了自去年以来的首次同店销售增长。

星巴克预计其中国零售业务总价值超130亿美元，包括牌照价值。与博裕达成协议后，星巴克股价在盘后交易中一度上涨超过4%。然而，该股今年以来已下跌约11%，大幅落后于标普500指数的17%涨幅。

为吸引中国消费者，星巴克今年在部分门店开设免费的“自习室”。新任中国区负责人Molly Liu推动扩展咖啡饮品菜单，加入更多无糖和本地化的茶饮，同时降低饮品价格，提升订单定制选项。这与美国简化菜单以提高效率的策略形成对比。

尼科尔努力扭转业绩颓势，面对多重压力，包括咖啡豆价格上升和关税政策。他采取了一系列人事变动和策略更新，包括吸引力提升、门店员工增加及技术创新。

目前，星巴克已实施了70家门店的翻新，预计到下财年结束时完成1000家。尼科尔在财报电话会议中表示：“虽然样本量不大，但销售与交易量的改善令人鼓舞。”